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《中国大学海外网络传播力报告（2015）》在北京师范大学发布

2015年10月23日，由光明日报社、北京师范大学、中国高等教育学会、中国日报社联合主办，我校新闻传播学院承办的《中国大学海外网络传播力报告（2015）》发布会在京师大厦举行。北京师范大学校长董奇，中国日报副总编辑曲莹璞，中国高等教育学会会长瞿振元出席发布会并致辞。会议由光明日报副总编辑、北京师范大学新闻传播学院院长刘伟主持。

董奇校长在讲话中指出，随着媒体的融合发展，互联网为对外传播提供了更多机遇，也带来了更大的挑战。中国大学能否创新对外传播理念，充分利用好包括新媒体在内的国际网络资源，提高对外传播质量，增强国际传播能力，是我们要认真研讨的新课题，更是时代向我们提出的新命题。他强调，高校加强国际传播能力建设，必须立足文化自信，具备格局意识，更要善用新兴媒体。

曲莹璞副总编辑认为，目前世界传播环境正发生着深刻的变化，以互联网、移动终端等为代表的新兴媒体已成为获取信息的重要渠道。面对新形势，需要根据海外受众不同的思维习惯和阅读特点，搭建分众化的产品集群；也需要创新思维，打破旧观念，紧跟网络媒体互动化、移动化、社交化的趋势，做好移动终端传播渠道建设，不断提升国际传播的渗透力和覆盖面。

瞿振元会长在发布会上表示，我国新增劳动力人口有50%以上具备大学文化程度，如果我们的高等教育走出去不够，不能形成自己的话语体系，就难以加强中国高校的国际影响力建设。

会上，北京师范大学新闻传播学院教授张洪忠发布了《中国大学海外网络传播力报告（2015）》。《报告》汇集了中国112所“211工程高校”在Google新闻、维基百科、Twitter、Facebook、Instagram五个维度21个具体指标的相关数据，通过科学分析得出其在海外的网络传播力排名。中国211高校海外网络传播力得分排名前列的大学包括北京大学、清华大学、南开大学、复旦大学、浙江大学等。

《报告》表明，中国大学海外网络传播力的强弱和学校学术实力基本呈现正相关，同时，我国高校与世界和亚洲名校在英语网络世界的传播力上仍有差距。《报告》对提升中国大学海外传播能力给出了“五大对策”：一是高校应树立国内国外传播“一盘棋”战略思维，构建大传播格局；二是要充分利用海外社交媒体，打造公共外交“生力军”；三是要建立通力合作的专业化协同团队，不留海外传播“空白带”；四是要发挥渠道优势，抓住“互联网＋”新机遇；五是学会讲“中国故事”，培育海外民众的中国文化需求。

在随后举行的国际传播能力建设论坛上，北京师范大学党委宣传部部长方增泉、重庆大学新闻学院院长董天策、浙江大学传媒与国际文化学院院长吴飞等与会专家围绕中国大学国际传播能力建设策略、中国形象建构等议题进行了精彩的发言，并与听众展开互动。

《中国大学海外网络传播力报告（2015）》是国内首部综合评价高校海外社会影响力的研究报告。该报告对了解中国高校在国外人群中的知名度，掌握高校国际传播现状，优化高校对外传播策略，加强中国大学传播能力建设，都具有重要的参考价值。

来源：www.bnu.edu.cn/bsdkx/79691.html

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